המהפכה שמאחורי הניחוח בעבר, חלוקת הבשמים למגדרים הייתה בעיקר תוצאה של שיווק ממוקד. עם עלייתם של בתי הבישום הנישתיים (Niche Perfumery), החלו אמני הבישום לחזור למקורות – שם הבושם נחשב ליצירת אמנות שנועדה לעורר זיכרון או אווירה. כיום, יותר ויותר אנשים בוחרים בושם לפי מה שהם מרגישים כשהם מריחים אותו, ולא לפי מה שכתוב על האריזה.
